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【8090在职场】你分得清真、假内容营销吗?

【榜单】 SocialBeta 4 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta | 2017-05-04 10:52

SocialBeta 月度海外案例精选由 SocialBeta 内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube 观看量、SocialBeta 阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量,探寻与本土市场不同的创意源,提供海外品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

本期精彩导读:沃尔沃让车祸幸存者来卖自家车子;为悼念彩虹旗创始人逝世,一款 LGBT 字体诞生了;达美乐披萨想让外卖体验更极客一点,这一次与 IFTTT 合作了;德宝纸巾推出一款 App,让男性首先知道伴侣怀孕的消息……

No.1 沃尔沃找到车祸幸存者来当自家汽车销售员

去过车行的人常常会被汽车销售员们拉着被推荐这款车好或者那款车好,他们天花乱坠地夸赞那些车的优点时可能你都觉得不够有说服力。最近主打「安全牌」的沃尔沃做了这样一件事去深入普及他们的车非常安全:纽约的 We Believers Agency 为沃尔沃做了一次叫做「Survivor Sales Agents」的营销活动。

他们发现大家平时在买车的时候常常把一些表面因素看得特别重要,比如车的外观等等,而常常忽视车的安全性能。在美国每年有接近 500 万起车祸发生,在 2016 年共有超过 37,000 死于车祸,由此他们请来了一批在车祸中幸免于难的幸存者来当沃尔沃汽车销售员,并给来买车的顾客们分享自己那次车祸经历,并告诉他们当时让自己获救的就是沃尔沃的车。这批幸存者无疑是沃尔沃的忠实粉丝,沃尔沃这次的营销活动让亲身经历的消费者去口口相传品牌优势,对于潜在消费者而言一定是巨大的诱惑,这次的营销也达到了一定效果:据说沃尔沃门店的客流量增加了 60%。

这大概就是中国人的古话:「事实胜于雄辩。」

No.2 为悼念彩虹旗创始人逝世,一款 LGBT 字体诞生了

彩虹代表着 LGBT 群体的多元化(LGBT 是英文女同性恋、男同性恋、双性恋和跨性别者的简称)。标准的彩虹旗由红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色组成。这面旗帜是由美国艺术家 Gilbert Baker 在 1978 年设计的。他自己就是一名同性恋。这位彩虹旗的创始人于今年 3 月 31 日逝世了。组织每年纽约市性少数平权游行的 NYC Pride、 纽约的 LGBT 电影节 Newfest 在奥美设计团队和字体公司 Fontself 的协助下一同推出了一款叫做「Gilbert」的字体,而这款字体的设计灵感来源则来自于 Gilbert Baker 的彩虹旗,在 type with pride 网站可以免费下载。

NYC Pride 和 Newfest 表示,现在人们可以用这款字体来表达他们心中对彩虹运动的支持。

No.3 达美乐披萨想让外卖体验更极客一点,这一次与 IFTTT 合作了

(私以为达美乐披萨召唤出上帝都不奇怪了。)在点外卖这个环节上,达美乐已经尝试过很多花样了,比如发 Twitter、发 emoji、机器人等等。这个品牌目前就在点外卖这件事情的创新上孜孜不倦。在其代理商 CP+B 的操刀下,这次和达美乐合作的是网络服务平台 IFTTT,它能通过不同其他平台的条件来决定是否执行下一条命令。即对网络服务通过其他网络服务作出反应作出反映。IFTTT 得名是因为口号「if this then that」。

这次具体的合作是达美乐的外卖平台「Domino’s Tracker」与 IFTTT 合作,达美乐的外卖一共分为四个阶段:接单-披萨正在烤炉里-披萨正被送出-收件;举几个简单的例子,当你的披萨要送出的时候,你可以让 IFTTT 关掉家门口的草坪喷水系统再为外卖员点亮家门口的灯;当你的披萨正在烤箱里面的时候,你家的游戏机自动打开陪你度过等待的时间;或者让三星扫地机器人打扫卫生,也许你点外卖是为了和朋友一起聚会……这类的例子可以有无数种,只要你自己设置即可,只要是能和 IFTTT 相连接的设备都可以。达美乐披萨是第一个和 IFTTT 合作的餐饮品牌。达美乐的首席博彩白菜论坛官 Dennis Maloney 声称他们想要品牌的外卖体验可以和周围的环境更好联动起来。

No.4 德宝纸巾推出一款 App,让男性首先知道伴侣怀孕的消息

在意大利,纸巾品牌德宝(Tempo)最近做了有趣的项目,这个项目的宗旨就是为了让男性首先发现自己的伴侣怀孕了,由他们来告诉另一半这个消息。德宝之所以做了这个项目是发现目前自己这个品牌对于消费者而言只是生病了擤鼻涕用的或者就是卫生纸而已,它希望自己的品牌形象在消费者心目中是一个能够带来快乐的品牌,主要也是为了更加贴近消费者。

品牌在前期研究中发现大部分女生知道怀孕都是自己单独一个人,只有 28% 的女性是和伴侣一同知道怀孕结果。而怀孕这件事对于一个女性而言,是会带来巨大的情感变化,所以德宝不希望她们独自面对这件事,所以设计了一款智能验孕棒和一款感应的 App,男性装上这个 App,就能优先知道测孕结果。

No.5 苹果为 iPhone 7 Plus 带来最新广告,取景在中国上海

昨天苹果为 iPhone 7 Plus 推出一支广告,叫做「Practically Magic」,讲述了一对情侣在上海人潮涌动的大街小巷游玩,为彼此拍照的片段。而众所周知,苹果每次推出这类片段式的广告都是为了想要突出其产品的某一功能,这一次想传递什么概念?

这一次苹果想着重给消费者接受 iPhone 7 Plus 相机的人像模式——当开启这个模式,在专注于对焦主体的强大虚化功能的帮助下,整个世界只剩下了你和我,身边那些人都不见了,「focus on what you love,Portrait mode on iPhone 7 Plus」。

好听的背景音乐是 Walter Martin 的「Sing to me」。

No.6 你以为是你拯救了宠物?其实是它拯救了你

现实生活中人类常常声称自己拯救了宠物,照顾它们的饮食起居。近来一个叫做 PEDIGREE