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【SocialBeta 专访】关于 MINI 刚上线的媒体平台,你想了解的都在这里

墨鱼茄汁饭 | 2017-08-28 13:32

8 月 20 日,MINI 发布全新媒体平台 URBAN MATTERS

早在今年 3 月份知乎「盐 club」活动的分享会上,MINI 中国的高级市场经理范力就曾宣布 2017 年 MINI 中国将会推出一个持续更新的媒体内容平台 URBAN MATTERS在这个主题下,MINI 中国所有的内容将会围绕创造力阶层的八个都市问题,邀请深耕于各行各业的创造力阶层,一起发掘、创造、实现,以设计为驱动的都市解决方案,用设计的力量,改造城市未来。中国有近 7 亿人口聚集在都市及周边,MINI 希望经由这个内容平台,在未来 3-5 年能够帮助推动和实现几个能让都市生活更精彩的创新项目,不是抽象的理念,而是落地执行的具体成果。

上周,URBAN MATTERS 在绝对 MINI 微信公众号上以及知乎平台的机构帐号上已经试发布分享了 6 则关于「URBAN MATTERS」的精彩案例。

早在 3 月, SocialBeta 曾采访过 MINI 中国的高级市场经理范力,他曾和我们分享过 URBAN MATTERS 的一些内容

直至今日这个让人期待已久的媒体平台终于发布,我们在这里结合 MINI 最新推出的内容以及回顾范力先生的回答,为大家解释 URBAN MATTERS 究竟将如何创作更精彩的都市生活。

(注:以下回答经过 SocialBeta  编辑。)

SocialBeta:URBAN MATTERS 将围绕哪几个主题展开?

范:我们目前围绕出行体验、城市绿化空间、创造力工作空间、城市空间的升级、跨文化体验、创业文化等问题展开 8 个问题。

No.1 哪些居住创新能应对我们不断变化的都市需求?

No.2 全新出行方式将会如何改善我们的生活?

No.3 哪些工作方式的改变能够激发我们的创造力和社群构建?

No.4 哪些改变正在早就更富生命力,更多人情味的城市环境?

No.5 哪些改变能为社会带来更多的善意

No.6 跨文化的交流与融合在今天如何帮助我们定义自己?

No.7 创业文化正在塑造那些未来都市生活的可能性?

No.8 传统工艺怎样才能更好地渗透在我们的当下生活中?

SocialBeta:MINI 为什么要推出 URBAN MATTERS 这样一个媒体平台?

范:曾经有一项全球调研研究「人们最愿意在哪些事物上消费」,结果表明目前的消费者们在消费升级的趋势下更愿意为体验买单,而不是拥有一个物质。比如,曾经名列前三的汽车已经快跌出这个名单的前十位。这样的调研结果给了我们两个启示:一是 MINI 能够为品牌的受众人群创造更多更有价值的内容和体验,而这些内容的形式可以是丰富多样的,正如「Urban Matters」中涉及到的城市空间、出行、文化等等;二是让 MINI 认识到除了汽车之外,MINI 还可以将这些生活方式服务发展成和汽车平行的服务。

SocialBeta:看起来 MINI 更加「不务正业」了?

范:MINI 做的事情其实更聚集了,我们在做减法。我们不会靠传统广告渠道致胜,而把重心聚焦于原创优质的内容主动吸引消费者,而且是特定的一个人群,即「创造力阶层」。

SocialBeta:「创造力阶层」是怎样一群人?

范:这群人注重感性诉求、看重设计的价值,拥有持续学习的能力,是消费升级和社会思潮前进路上第一拨践行者。

SocialBeta:URBAN MATTERS 媒体平台具体将以怎样的形式展开?

范:我们目前会在 MINI 微信公众平台传播这些内容。还会在知乎上向这个社区提出这些问题,希望和用户能够一起产生内容。而除了知乎,MINI 中国还会自建一个内容网站,这个网站将会在今年 9 月上线。

SocialBeta:URBAN MATTERS 这些内容的形式是怎样的?

范:围绕这 8 个问题,我们会搜集世界各地的精彩案例,每周以专题形式呈现,针对每一个问题,更会有一篇年度特稿,对其做出深度解答。不仅如此,我们还将每日更新,精选能为解决都市问题提供灵感的新闻报道。希望在未来的三五年之内能够有一个个解决相应问题的商业实体能够落地。这也是品牌做内容的根本目的。目前这些商业实体的方向都要等到关于所有的特稿内容出来之后才会决定。

SocialBeta:URBAN MATTERS 的内容是如何生产的?

范:有许多来自传统媒体的主编加入了我们的品牌,成立自己的编辑团队。团队除了内部产生内容,还将和大量相关领域的专家、政府机构乃至垂直领域的媒体共同协作生产内容。在内容方面并没有广告代理商的参与。常驻这个项目传播的广告公司团队也全都来自于传统媒体,所以媒体人成了目前 MINI 中国操刀内容营销的主力军。

过去 6 个月,我们的编辑团队走访了超过 100 位来自建筑、环境、媒体、文化、互联网等领域的伙伴,以设计为角度,探讨和归纳当今都市生活领域,最值得关注的 8 个重要问题。通过征集、精选和剖析国内外或经典、或新鲜的规划案例,为我们所在的城市空间,发现更多灵感和解决方案。到目前为止,已收到来自 36 氪、吴晓波频道,以及 13 位来自各垂直领域的资深媒体人、行业专家与观察者的 32 篇案例解析,参与 URBAN MATTERS 的内容共建。与此同时,我们还特邀行业记者,前往柏林、纽约、伦敦,参加《Monocle》杂志的全球论坛 QUALITY OF LIFE、《纽约时报》的「明日之城」大会与 FT WEEKEND FESTIVAL,以亲历者视角产出深度报道。

SocialBeta:除了线上的内容之外,还会有怎样的形式?

范:还会有学术研讨、专业论坛、文化活动、设计展会、产品发布……我们作为观察者进入形色各异的现场,去发现前沿观点和成果,寻找当代生活的启发。

SocialBeta  后记

在目前已经推出的 6 则精彩案例中,我们看到第一个案例《收藏杂志二十年,他开设了一家杂志图书馆》中讲述了台北 Boven 杂志图书馆以杂志为切入点,通过经营文化服务业、搭建社区文化平台,让人们的阅读和文化生活从社交网络回归现实空间;《这是一个颜值必胜的时代,然后一辆很漂亮的自行车出现了》讲述了 700bike 创始人张向东的故事,谈了谈 700Bike 如何通过设计和审美引导消费,为用户提供更愉悦的骑行享受和生活方式……每一篇内容都非常精彩,也看得出内容团队花了大量的精力去做采编。而从绝对 MINI 微信底部的留言也看得出 MINI 的用户非常喜欢这类内容,好评不断。

宝马(中国)MINI 中国副总裁高翔先生曾在 FT 中文网采访时表示,「MINI 的野心是让都市生活更精彩,我们不希望 MINI 在汽车领域近 60 年历史的形象变得古板,他本身就是一个很时尚的品牌,需要让更多人看到 MINI 更多延展的可能性。」;MINI 全球的品牌战略与业务创新主管 Esther Bahne 也曾表示:「MINI 是一个设计品牌,所以我们可以把它(设计)应用到生活的其他领域。」

这些内容看似和车没有关系,但是可以这样联系:车是城市生活的一部分,而 MINI 做的内容是城市生活的延伸。品牌在靠这些内容去探索城市生活以及其会产生的影响,按照 MINI 的设计能力和创造性思维,为都市生活做出贡献又有什么不可能呢?

目前,MINI 的 URBAN MATTERS 的内容也保持开放态度,品牌希望更多关注创造力阶层都市生活的朋友一起参与讨论,在微信和知乎留下了这样的邀请:

「如果你也赞同 MINI 的世界观,充满使命感和行动力,对于以上任何一个问题拥有独到见解或正在进行相关领域的创新实践,请将你的观点、思考或项目简介、作品等发送至 editorial@urbanmatters.com.cn,期待你的分享,更期待你的参与。

如果你见多识广,也欢迎发信至 editorial@urbanmatters.com.cn,跟我们分享那些国内外你认为最值得借鉴和有助于解决这8个问题的精彩案例。如果该案例被编辑部选中,我们会带你亲历现场,带回更多细节报道。」

标签: SocialBeta专访  MINI  URBANMATTERS  内容营销 

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