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【案例】一款能缓解饥饿的社交产品,原来是由必胜客推出的

clovey | 2017-07-04 12:04

说起现在年轻人最流行的社交形式,你会想到什么?

你是不是也发现了,在各类社交 App 之外,正有越来越多的人愿意主动亲身参与到线下真实的群聚性社交活动中来。在今年上半年大火的「狼人杀」游戏就是最好的佐证,这个既考验脑力,又考验演技的游戏,让年轻人们再次体会到了人与人真实相聚的乐趣。

而最近,在一份今日头条发布的年轻人社交观察报告里,通过大数据的调查,他们同样指出了该观点:当下有越来越多的年轻人喜欢在线下真实地聚在一起做群体喜欢的事情。

 

其实,年轻人的社交方式早已不局限于虚拟世界里的交流,上班族在地铁站里参与的一次创意互动,运动爱好者们每天打卡的夜跑,甚至是吃货们的一次美食的「拔草」都可以成为一种全新的社交方式。但是一直倡导「天生爱分享」的必胜客却发现,其实这些年轻人的社交需求,仍远远没有得到满足。线下的群聚类活动类型单一、缺少快速而便捷的方式区分自己的「同好」、快节奏的生活中人们拥有越来越少面对面的机会……

于是这一次,结合今日头条大数据的必胜客,就突破了餐饮品牌的常规套路,宣布以一款全新的共享型社交产品,正式进军社交领域,为这些年轻人带来突破社交壁的体验,让社交能量得以充分释放。

一场「互联网产品」式的发布会

昨天下午,在一场一本正经的发布会上,必胜客首次公开了这款神秘的社交产品。先来看看发布会中关于这个产品的介绍——

拥有五种感官体验

200 度的HIGH点设计

优秀的人机交互体验

无需充电,节能环保

同时兼容其他社交产品

发布会现场他们还请来了「不擅长社交」的颜如晶作为这款共享型社交产品的首席体验官。如晶介绍道:「这款共享型社交产品有一个最大亮点,那就是破除社交壁,让大家共享朋友圈,共享社交体验,共享社交情感力量,释放每一个人的社交能量。」

在发布会的最后,还有歌手万妮达、造型师康康以及内地女团蜜蜂少女队等产品内测人员对产品的体验分享,这些真实的反馈也体现了这款社交产品的受欢迎程度。

一款可以「吃」的社交产品

科技感十足的发布会、高端简约的展示画面、惊喜的首席体验官和好玩的产品内测人员,现在,你能猜到这款社交产品究竟是什么吗?

在整个发布会的最后,答案正式揭晓——这个「社交产品」就是全新推出的必胜客麻辣小龙虾披萨!他们把食物以科技产品的形式进行包装,从技术、性能、材质、设计、续航能力和兼容性等方面介绍披萨的创意,为这款新品设置了不少悬念,也吸引到了不少年轻人的关注。

小龙虾,这个夏天最火热的食物,已经成为了年轻人的聚餐首选。人们在一边享受小龙虾的美味时,也一边享受着与朋友面对面聊天的乐趣,我们可以把这称之为「小龙虾社交」;而披萨本身也是一种强调大家一起「分享」的食物,必胜客将两个具有「社交」属性的食物完美地融合在一起,也成为了这款社交产品能圈粉无数的关键。

必胜客还观察到,如今仍有不少的年轻人沉迷于虚拟世界的社交环境中,他们希望这款共享型社交产品能够让大家打破社交壁,回归现实的情感世界。因为,麻辣小龙虾披萨本身的功能已不局限「吃」,而是作为一个社交产品链接了吃喝玩乐,让大家形成共享的朋友圈,重新定义了人与人之间的社交关系。

总结

必胜客本身就具有很强的社交基因,这次突破性的用互联网概念发布产品,并超越社交本身,融合小龙虾与披萨的社交属性,让消费者重新认识披萨,重新赋予社交更多的可能性!这一点在整个餐饮行业来看,打破了传统的营销思维,是非常创新大胆的营销手段。

相信在未来必胜客会一直延续「披萨社交」的理念,推出更多好玩的产品,走得更好,玩得更大!

 

 

来聊聊:

除了麻辣小龙虾披萨,你来预测一下,必胜客以后还会推出什么口味的披萨?

 

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标签: 案例  必胜客  社交产品  今日头条 

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